• Eloïse BERNARDINI

Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux sont en croissance de 56,4 %


 

Un article paru le 27/10/2020 sur https://www.blogdumoderateur.com/depenses-publicitaires-reseaux-sociaux-hausse-q3-2020/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+captainjob+%28BDM%29 et écrit par Estelle Raffin.

 

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont fortement augmenté sur ce 3ème trimestre et atteignent des niveaux similaires aux chiffres d'avant la crise sanitaire.

Dans son rapport, Socialbakers analyse les chiffres du Q3 2020 et constate une hausse fulgurante des dépenses liées aux publicités sur les réseaux sociaux, par rapport au Q2. La plateforme social media compare également les chiffres du Q3 2020 avec les chiffres de la même période l’an dernier.


Une forte hausse des dépenses publicitaires dans le monde entier

Les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 56,4 % au Q3, comparées aux données de la fin du Q2. On constate que l’augmentation la plus forte concerne l’Amérique du Nord (+ 67 %) car les dépenses avaient diminué fortement à la fin du Q2 à cause d’un boycott des publicités sur Facebook aux États-Unis . D’autres régions connaissent une forte hausse des dépenses publicitaires, comme l’Amérique Centrale (plus de 55,6 %) et l’Europe de l’Ouest (plus de 50,4 %).

Selon Socialbakers, les dépenses publicitaires devraient continuer d’augmenter, surtout avec la période de Noël qui arrive dans un contexte de crise sanitaire où l’achat en ligne sera probablement privilégié. En comparant d’une année sur l’autre, on remarque que les dépenses publicitaires ont augmenté de 27,6 % entre le Q3 de 2019 et le Q3 de 2020.


Le CPC n’a jamais été aussi élevé que depuis fin 2019

Le CPC mondial a augmenté de 42,4 % au Q3 2020 ($ 0.168 vs $ 0.118), comparé à fin juillet 2020. Il atteint son plus haut niveau depuis la fin de l’année 2019. Pour l’Europe de l’Ouest, le CPC a augmenté de 30,8 % . Sur Facebook et Instagram, le CPC pour tous les comptes publicitaires des entreprises a augmenté de 32,1 % ($ 0.140), alors que le taux de clic est resté stable.


Concernant le CPC par emplacement entre le Q3 2019 et le Q3 2020, seules les publicités Facebook Instream Video ont vu leur CPC augmenter, de 9,4 % ($ 0.254 vs $ 0.230).

Les dépenses publicitaires selon les emplacements Facebook et Instagram

Pour un regard plus précis sur ces dépenses publicitaires, Socialbakers a réparti les dépenses engagées selon les emplacements sur Facebook et Instagram. Le feed Facebook et le feed Instagram sont les deux emplacements où les dépenses sont les plus élevées sur le Q3 2020.


Le feed de Facebook convertit en revanche beaucoup plus que le feed d’Instagram :  un taux de clic à 1,82 % contre 0,33 % pour Instagram.

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