• Eloïse Bernardini

Guide : comment mettre en place une stratégie de contenu efficace



Article initialement écrit par Héloïse Famié-Galtier / Publié le 15 février 2022 sur https://www.blogdumoderateur.com/guide-content-marketing-comment-mettre-en-place-strategie-contenu-efficace/


Découvrez comment construire une stratégie de contenu pour votre entreprise.


Asana, spécialiste de la gestion de projet, et Mention, outil de social listening, proposent un livre blanc détaillant les bonnes pratiques à adopter en termes de content marketing.

Définir un objectif et planifier ses contenus

Une stratégie de contenu peut répondre à plusieurs objectifs. Cependant, il est indispensable de définir un objectif clé qui va permettre de structurer les contenus à prévoir. Celui-ci peut viser à :

  • Générer des leads

  • Favoriser l’engagement

  • Informer la cible

  • Renforcer les relations avec vos clients

  • Bénéficier d’un meilleur référencement SEO

  • Inciter les prospects à avancer dans le tunnel de vente

La forme que prendront les contenus, le ton adopté ou encore les canaux à privilégier pour les diffuser seront déterminés par l’audience cible.

Il vous faudra ensuite établir un planning pour vos contenus. Asana propose par exemple de mettre en place :

  • Calendrier de production : celui-ci doit intégrer la production et la mise en forme du contenu.

  • Calendrier de promotion : il sert à répertorier le temps de diffusion, les canaux ou encore les dates clés pour vos contenus promotionnels.

  • Calendrier de performance : celui-ci comprend les jalons intermédiaires fixés pour vos performances, et les moyens d’atteindre vos objectifs.


Favoriser la collaboration pour mieux répartir la charge de travail

L’externalisation de la production de contenu est recommandée si l’entreprise ne possède pas les compétences ou les ressources nécessaires en interne pour gérer ce type de mission. Pour assurer une production de contenu de qualité, le brief de projet doit être explicite et clair afin de servir de référence.

La collaboration est clé et peut être également envisagée dans le cadre du co-marketing, soit un partenariat avec une autre marque pour produire du contenu. Cette démarche revêt de nombreux avantages tels que :

  • Une visibilité accrue

  • Une charge de travail réduite

  • Une source d’inspiration complémentaire

  • Une meilleure réputation par association

À ce titre, Asana propose de faciliter la collaboration, la répartition des tâches, le suivi des échéances et d’accéder à des informations clés pour suivre les projets.


Bien choisir ses canaux de diffusion et ses KPI

Le guide encourage à miser sur plusieurs canaux pour optimiser la diffusion de ses contenus et permet d’appréhender les tâches que nécessite une stratégie multicanal. Une attention particulière doit être portée au suivi des performances, étape essentielle dans votre stratégie de contenu. Cela passe notamment par le choix des indicateurs clés de performance (KPI/ICP). Asana détaille ainsi les KPI les plus courants et les plus adaptés en fonction de vos objectifs.


© Asana

La création de rapports de performance efficaces permet de faire évoluer vos campagnes. Ils peuvent s’appuyer sur le suivi des interactions sur des publications réalisées sur les réseaux sociaux, par exemple, en mettant en place des alertes.

Pour en savoir plus sur le content marketing, vous pouvez cliquer sur le lien ci-dessous pour découvrir le guide complet.


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